Aujourd’hui, les entreprises l’ont bien compris, un moyen efficace pour me contacter et entrer dans mon laptop…Ma boîte mail débordant et les newsletters se multipliant, il fallait qu’elles trouvent de nouvelles solutions pour me faire cliquer.

Les nouvelles méthodes de séduction… Du conseil à la manipulation…

D’abord on trouve des informations sur l’actualité : on y présente des nouveautés (qu’Alexie à déniché depuis 3 mois chez Colette), les tendances du marché, des promotions alléchantes souvent soumises à condition très particulières…
Les entreprises vont plus loin, et jouent souvent le rôle de la bonne copine, du « bon »conseil… Des produits cosmétiques à vendre, facile, le conseil beauté de « Sophie » (Tiens elle doit doit connaître Johanna !) qui comme par hasard utilise le produit X, de la marque Y qui nous envoi la newsletter.
Ce n’est plus Nicolas le jardinier, mais Laurent, jeune homme branché, fleuriste, qui nous parle de l’art floral japonais…

Selon les prestataires de marketing direct, le taux de clic peut grimper à jusqu’à 20% dans le cas d’une lettre et d’un fichier bien ciblés (le taux de clic moyen sur les liens présents dans une newsletter étant de 3%).

Et la loi dans tout ça ?

La loi impose que vous ayez obtenu mon accord au préalable : « c’est moi » qui ai du demander à recevoir l’e-letter de Sophie en m’inscrivant sur un site Web, ben oui forcément… « participez et gagnez un voyage à Bali avec vos meilleures copines », la newsletter du lundi matin devient forcément alléchante de retour d’un WE belle mère, en Normandie, – 10°… Pour vous inscrire cochez la case newsletter …ils appellent cela l’«opt-in ».

Dans tous les cas de figure, faites attention lors de vos inscriptions en ligne, en cas d’erreur la newsletter doit comporter une option de désabonnement (appelé l’«opt-out»).

Ne vous inquiétez pas la Cnil nous protège, chaque entreprise doit y déclarer son fichier client et son utilisation.

Et puis si votre boîte est encombrée, à votre prochaine rupture profitez en pour changer d’adresse…